Publicidad digital, para estudiantes del CUC

¿Qué es la publicidad digital?A grandes rasgos, publicidad de entiende como el empleo de diversos medios de comunicación cuyo objetivo es hacer llegar de manera masiva contenidos que van encaminados principalmente a la difusión de productos de consumo.

Digitalizar la información se entiende como la pieza clave del entramado tecnológico porque permite comprimir las señales de transmisión y las convierte en un formato estándar (binario) que puede ser “leído” por diferentes medios. ( la computadora, el celúlar, y la nueva T.V. digital, por ejemplo…) por lo tanto, la publicidad digital va adquiriendo cada vez más posibilidad de impacto masivo, porque ofrece muy diversas opciones de aplicación, costos de producción accesibles y fácilita la medición del impacto de cada mensaje.

DE LO ANALOGO A LO DIGITAL: Para comprender mejor este tema recomiendo la lectura de autor Nicholas Negroponte, “SER DIGITAL”, ed. Oceano, que de manera muy puntual describe la diferencia entre el entorno digital y el entorno de los atómos.La lectura digital consiste en interpretar todo mediante 2 posibilidades (0-1) un si ó un no, un blanco ó un negro, un arriba ó un abajo etc… y las miles de posibilidades que nosotros decodificamos en las pantallas, llevan detrás de si (en el hardware de tu computador) una lectura de estas dos posibilidades. Ejemplo:

El monitor maneja como unidad mínimo de medida el pixel (picture element, medida tipográfica que estableció Macintoch, equivalencia entre puntos y pixeles.) y estos pixeles utilizan el modelo de color RGB ( colores Luz, a diferencia del CMYK que son colores pigmento), para llegar a la lectura de este modelo de color el computador procesa de la siguiente forma:

1 bit =   de alto contraste, o es blanco o es negro

2 bit = 01 ( 2 x 2 = 4 posibilidades = 01, 00, 10, 11)

3 bit = 000 ò 111 ( 2 x 2 x 2 = 8 posibilidades= 000, 001.010, 011,100,110,111,101)

… y asi sucesivamente hasta llegar al color de 8 bits.

8 bit= 2 x 2 x 2 x 2 x 2 x 2 x 2 x 2= 256 colores, etc…

El color RGB maneja los bits como 2  a la 24  (8 bits para interpretar cada uno de los colores R=rojo, G= verde y B= blue) osea el resultado de posibilidades de combinación es  2 x 2 x 2… etc.. hasta llegar al resultado de la multiplicación 24 veces.

TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTUALES:

CD interactivo  ( expuesto, diferenciar entre multimedia e interactivo)

DVD (expuesto, diferenciar con el empleo de CD)

Correo electrónico (mailing) (expuesto, características de efectividad de este medio)

Página Web ( En sus diferentes enfoques, como páginas personales, empresariales, de entretenimiento, etc…)

WAP

Televisión interactiva

Información variada: deportes, tiempo, eventos.

Los trámites administrativos.

Los servicios bancarios.

La publicidad interactiva.

El pago por visión (Pay Per View).

La videoconferencia directa.

Propuestas “on line” de las agencias de viajes.

Compra y recepción interactiva de música.

Prensa electrónica.

Recepción y envío de mensajes por televisión.

Juegos interactivos.

Grabadoras digitales de vídeo sin cintas.

Los servicios anteriores estan en un constante crecimiento, y se les irán incorporando servicios añadidos para incrementar aún más su valor.

… “Otras de las tendencias que se observa es una apuesta por el entretenimiento o lo que se ha denominado el advertgaming (mezcla de publicidad y entretenimiento, por ejemplo a través de juegos promocionales) que, aunque se trata normalmente de aplicaciones caras suelen ser muy efectivas en cuanto al desarrollo y mantenimiento de la imagen de marca. Otras directrices vigentes son la potenciación de las estrategias virales donde el sujeto se convierte en transmisor del mensaje y del conocimiento de la marca y en las que la marca potencia la comunicación entre personas. En general hablamos de Internet como un nuevo concepto de comunicación nada plástico, sino como una nueva forma de relacionarse y de comunicarse, y por tanto las propuestas que se hagan deben proponer estímulos constantes que inviten al usuario a seguir relacionándose y que trabajen a favor de la marca (Rafa Soto en IpMark, 2004:40).”… (Web,Victoria Carrillo y Ana Castillo).

En el entorno de los medios digitales el objetivo principal no se limita a conseguir audiencia sino que va más allá tratando de satisfacer de forma continuada las expectativas de servicio y calidad de la misma, sólo así se podría conseguir la tan preciada fidelización y la publicidad pasaría de ser un contenido intrusivo a un servicio personalizado.

Para lograr llegar a ese objetivo de ver los medios digitales como una herramienta de servicios y de crecimiento en una perspectiva global y no local, tenemos

como soporte la implementación del WEB 2.0.

Repasar; WEB 2.0, W3C, SOCIEDADADES DE LA INFORMACION Y WEB SEMANTICA.